Що таке лендінг?
Лендінг (посадкова сторінка, сайт-вітрина) — це односторінковий сайт з чіткою цільовою дією. Наприклад, щоб зареєструватись за онлайновий курс, купити товар, замовити консультацію експерта чи заповнити форму зворотного зв’язку.
Основна мета лендінгу — стимулювати відвідувача зробити саме цю конкретну дію. У цьому допоможуть компоненти сторінки:
візуальний контент для емоційного знайомства з відвідувачем;
тексти – тезові, короткі, цікаві, інформативні, з іконками;
сильний заголовок, який одразу вкаже проблему відвідувача та рішення, яке він знайде на нашому сайті;
пропозиція, її переваги та особлива користь;
рейтинги, відгуки та логотипи партнерів – щоб збільшити довіру;
чіткий та привабливий заклик до дії – "Купити зараз", "Зареєструватися", "Отримати безплатну консультацію" тощо.
Яка різниця між лендінгом та сайтом?
Лендінг — це односторінковий сайт для однієї дії, тож з нього неможливо зробити інтернет-магазин з широким асортиментом. Але для однієї послуги чи товару немає ефективнішого та переконливішого засобу, ніж посадкова сторінка.
Основні цілі landing page:
Важливо, щоб посадкова сторінка була інтуїтивно зрозуміла та естетична. А як зробити її легкою та зручною в користуванні, ми вже розповідали тут.
Основні типи посадкових сторінок
Можна зробити лендінгом будь-яку сторінку на сайті, товар, акційні пропозиції, навіть сторінку Error 404. Але, найчастіше, лендінг — це засіб досягнення однієї окремої цілі на окремому піддомені/ домені. Наприклад, для продажу товару (одного або якогось виду товарів), для послуг, передплати чи підписки.
5 популярних напрямків односторінкових сайтів:
Генерування лідів (Lead Generation Landing Page) — для залучення потенційних клієнтів і збору їхньої контактної інформації.
Цільова дія: заповнення форми зворотного зв'язку, підписка на розсилку або завантаження контенту в обмін на контактні дані.
Продаж товарів або послуг (Sales Landing Page) — для стимулювання безпосередньо покупки товарів або послуг.
Основні компоненти: детальний опис продукту, переваги, ціни та заклик до дії.
Збір підписок (Subscription Landing Page) — для підписки на розсилку або отримання оновлень.
Цільова дія для залучення аудиторії: заповнення форми зворотного зв'язку, підписка або завантаження контенту в обмін на контактні дані.
Запуск продукту або послуги (Product Launch Landing Page) — для ефективного просування нового товару, послуги чи сервісу.
Основні компоненти: детальна інформація про продукт, його унікальність та переваги, а також ефектний заклик до дії, наприклад, реєстрації на акцію або передпродаж.
Підтримка рекламних кампаній (Advertising Landing Page) — для сприяння маркетинговим потребах бізнесу.
Ціль: забезпечити конкретну пропозицію, що відповідає рекламному повідомленню. Також бувають посадкові сторінки експертів, які розповідають про певну людину та її вміння, сайти-візитівки та інше.
Як залучити трафік на лендінг?
Залучення трафіку на лендінг найкраще робити через такі канали:
Рекламні оголошення відображаються у результатах пошуку або на сайтах партнерів згідно з ключовими словами та налаштуваннями.
Платформи надають можливість розміщувати рекламу, спрямовану на конкретну аудиторію з урахуванням демографічних характеристик, інтересів та поведінки користувачів.
Надсилання персоналізованих пропозицій, акцій або новин може заохочувати підписників перейти на лендінг і здійснити бажану дію. Найкраще працює, коли у вас вже є лояльна база клієнтів.
Така оптимізація допомагає підвищити видимість сторінки у результатах пошуковиків. Це може привести до органічного трафіку, особливо коли користувачі активно шукають відповідну інформацію.
Висновки
Посадкова сторінка — це ваша ідеальна нагода замовити у професіоналів цікавий, інтерактивний, трендовий та зрозумілий сайт для залучення аудиторії, продажу послуги чи продукту з детальним описом переваг і для безлічі інших потреб.
Ну, і, звісно, односторінковий сайт — це значно вигідніше! Замовляйте комплексну розробку та просування лендінгу від Fish Digital: із досвідченою командою дизайнерів, копірайтерів, таргетологів та контекстологів.
Автор: Андріана Легкодух, копірайтер Fish Digital
