Що таке ключові слова?

Ключові слова (анг.Keywords) - це слово, або фрази, які використовуються для опису та ідентифікації основної тематики і контексту веб-сторінок. Вони використовуються для покращення видимості веб-сторінок у пошукових системах, таких як Google, Bing, Yahoo та інші.

Зміст:

• Для чого необхідні ключові слова
• Головне правило SEO-оптимізації: ключі чи контент
• Класифікація ключових слів
• Ключові слова: приклади й види
• Що таке інтент ключових слів?
• Найкращі сервіси для пошуку ключових слів
• Як використовувати ключові слова на сайті?

Майже кожен користувач інтернету розуміє, що таке ключове слово. Але далеко не всі розуміють наскільки різними вони можуть бути, та чим схожі на перший погляд ключові запити можуть відрізнятися одне від одного.

Для чого ж необхідні ключові слова? Все дуже просто. У Вас є сайт, який виглядає стильно і сучасно, і, звичайно ж, ви сподіваєтесь залучити багато нових клієнтів або продати достатньо товару через нього. Послуги вашого сайту обмежені кількома містами, а товари можна відправляти по всій країні.... але чомусь на сайт ніхто не заходить, чи вашими послугами цікавляться люди зовсім з інших міст. То як залучити саме вашу цільову аудиторію, релевантну до послуг та товарів на сайті?

Правильно підібрані ключові слова допоможуть чітко ідентифікувати ваш сайт для пошукових систем та залучати релевантний трафік.

Щоб знайти потрібну інформацію, продукти чи послуги, треба ввести в пошуковику ті слова, які характеризуватимуть запит найточніше. Тобто, якщо ви шукаєте футболку чи квитки в кіно, писати треба “футболка Reserved” та “купити квитки в кіно”. Все просто, чи не так?

І ось тут на арену виходять SEO-спеціалісти, які вміють підібрати для вашого сайту ті ключові слова, які відповідають специфіці бізнесу, та допоможуть піднести сторінки у першу десятку рейтингу Google.

Давайте розбиратися що таке ключові слова з точки зору пошукової системи. У вузькому розумінні, вона їх аналізує так: якщо слово “футболка” найчастіше зустрічається у тексті, то текст про футболку, а якщо цей ваш текст був про щось інше – ви програли.

Звісно що в більш повному розумінні пошукові системи аналізують ще багато факторів на сторінці. Але якісний контент грає велику роль, щодо ключових запитів Google рекомендує уявляти хто саме ваша ЦА, та обирати різноманітні ключові запити, синоніми, щоб якомога більше користувачів змогли знайти вас.

Критично важливо розподіляти ці слова природно та рівномірно. Має бути баланс. Якщо сам контент буде не інформативним та неякісним, а дані будуть застарілі, неактуальні та брехливі – пошуковику буде всеодно на ключові слова. Він вважатиме вашу сторінку нецікавою для користувача і сховає її так глибоко в просторах інтернету, що й годі говорити.

Тому правило №1 – дбати про якість, трендовість та актуальність контенту. З цього ми й починаємо роботу.

Класифікацій є безліч – саме тому професія SEO-спеціаліста така актуальна. Пересічному користувачу неймовірно складно обрати ключі, які працюватимуть на результат. Найкраще довірити це професіоналу.

• За кількістю слів: однослівні (“папуга”) й багатослівні (“купити хвилястого папугу в Києві дешево”). Їх ще часто поділяють на загальні та довгі слова.
• За призначенням: інформаційні (починаються з питальних слів “Як?”, “Чому?”), комерційні (зі словом “купити”), транзакційні (“замовити”) та навігаційні (“де”, “адреса”).
• Геозалежні: глобальні, регіональні (“робота в Хмельницькому”), локальні (“де поїсти на Хрещатику”).
• Брендовані (“Nike”, “Fish Digital”) і не брендовані (“кросівки”, “веброзробка”).
• Медійні й немедійні, коли медійні пов’язані з новинами чи відомими особистостями (“ТСН новина”, “фільми з Джей Ло”).

і це ще далеко не повний перелік.

Для пошуку запитів недостатньо розуміти, які є ключові слова. Успішна стратегія залучення трафіку та клієнтів передбачає вміле використання ключів і з “довгим хвостом”, які складаються з 3-5 слів (наприклад, “купити білу шовкову сукню з поясом”). Це нелегко, але такі запити приведуть на сайт зацікавлену аудиторію, яка у 10-15% купить ваш товар. Зацікавлює, еге ж?

Та лише SEO-спеціалісти знають, який тип ключів потрібно використати для певного сайту та сторінки та як їх використовувати щоб підвищити рейтинг вашої сторінки. Невміле використання ключових слів може призвести до того, що Google буде розцінювати вашу сторінку як спам.

Інтент (від англ. “intend” – мати намір) – це мета користувача, з якою він вводить запит в пошуковик. Важливо знати, як підібрати ключові слова для сторінки так, щоб вони збігались з інтентом потенційних клієнтів.

Ключові слова: приклади з інтентом

Якщо користувач шукає “купити футболку”, то інтент зорієнтований саме на покупку, і пошуковик видаватиме вебсайти, які продають футболки онлайн. Натомість коли користувач шукає “як випрати футболку від вина”, його інтент – розв'язання проблеми, і, цілком можливо, що він очікує побачити універсальні порошки чи інші засоби.

Професійне розуміння можливих інтентів допомогає правильно підібрати ключові слова та контент на сайт і відповідати очікуванням клієнтів.

Підбір ключових слів і фраз – це процес, який вимагає зосередженості й часу. Потрібно розуміти, де і як знайти ключові слова, які відповідатимуть вашим запитам.

На нашу думку, ось 15 найкращих планувальників ключових слів:

• Google Keyword Planner.
• SEMrush.
• Ahrefs.
• Ubersuggest.
• Moz Keyword Explorer.
• Keyword Tool.
• Keyword Eye.
• Answer the Public.
• Keyword Shitter.
• SpyFu.
• Wordtracker.
• Serpstat.
• Long Tail Pro.
• KWfinder.
• Key Collector.

Кожен сервіс має свої переваги та недоліки, зокрема тут ми вказали й платні, й безоплатні версії. Але усі ці інструменти забезпечують якісний пошук та підбір ключових слів до теми вашого контенту, допомагають з’ясувати їхню популярність та конкурентність.

Ви вже точно зрозуміли, що таке ключове слово. Тепер варто розуміти, де їх можна використовувати:

• У Title, Description, заголовках та підзаголовках H1-H6.
• В URL-адресах, які ви копіюєте як посилання на сторінку.
• У тесових описах та статтях.
• В якості анкорів для внутрішніх посилань.
• У альтернативних текстах під фото та відео, щоб зображення змогли також ранжуватися в пошуку зображень.
• В якості назви для сторінок, категорій, колекцій, товарів.

Отже, ви вже точно зрозуміли, що робота з ключовими словами – це не просте копіювання з сервісів пошуку. Це складні алгоритми, суміш знань та досвіду, стратегії оптимізації та семантичного відтворення теми.

Автор: Андріана Легкодух, копірайтер Fish Digital

Висновки

Довірте цю складну роботу нашій SEO-команді: вони знають, що таке ключові слова, де їх брати, які види застосовувати та вміють професійно аналізувати унікальні потреби саме вашого бізнесу.

Напишіть нам — допоможемо із будь-якими діджитал-запитаннями.