Що таке ретаргетинг, як працює Піксель та чому вам це потрібно?

Ретаргетинг — це рекламний інструмент, який дозволяє впливати на аудиторію, яка вже познайомилась з вашим брендом, товаром або послугою і здійснювала певні дії на сторінці сайту. Якщо таргетинг — це робота з "холодною" аудиторією, то ретаргетинг — з "теплою" або "гарячою". Яким же чином можна відстежувати користувачів соціальних мереж, які відвідували сайт, переглядали певні сторінки або здійснювали конверсії на сайті?

Ретаргетинг (анг. retargeting)— це інструмент інтернет-маркетингу, який дозволяє показувати рекламу конкретним користувачам, які вже взаємодіяли з вашим сайтом або іншими рекламними матеріалами. Це може бути відвідування сторінок сайту, перегляд відео, реєстрація на сайті або додавання товару до кошика.

Ретаргетинг дозволяє показувати рекламу тільки тим користувачам, які вже виявили інтерес до вашої продукції або послуг. Це зменшує кількість "випадкових" кліків на ваші оголошення, оскільки ви показуєте рекламу людям, які уже цікавляться вашою продукцією. Це може бути ідеальною стратегією для рекламної кампанії у Facebook та Instagram.

Ретаргетинг може бути ефективним інструментом для збільшення конверсії на вашому сайті та збільшення продажів. Для його використання необхідно встановити піксель або код на вашому сайті, який дозволить відстежувати взаємодію користувачів з вашим сайтом та рекламою. Після цього ви можете створити спеціальні аудиторії з користувачів, які виявили інтерес до вашої продукції, та налаштувати рекламні кампанії, спрямовані саме на ці аудиторії.

Піксель дозволяє вам використовувати таку функцію маркетингу як ретаргетинг. Піксель — це код, що містить набір інструкцій, який можна налаштувати в Ads Manager Facebook. Цей код можна вставити в різні елементи сторінки, наприклад, в HTML-код або метадані.

Сам код створюється автоматично після введення імені та натискання відповідної кнопки. Код може бути інтегрований у партнерську платформу, наприклад у Wordpress, Shopify, Wix, BigCommerce та інші. У цьому випадку подальша установка проводиться в контрольних панелях відповідної платформи. Піксель зазвичай розміщується на сторінці вебсайту та відстежує дії користувачів, такі як: перехід на певну сторінку сайту, додавання певного товару в кошик, оформлення замовлення та інше. Він дозволяє маркетологам отримувати корисну інформацію про відвідувачів сайту і допомагає вдосконалювати рекламні кампанії та збільшувати ефективність конверсій. 

За допомогою Пікселя можна створювати цільові аудиторії для рекламних кампаній, які відповідають конкретним поведінковим показникам користувачів. Одним з переваг пікселя є те, що він збирає дані тільки в тому випадку, якщо користувач дійсно відвідав сторінку, на якій він розміщений. Це дозволяє отримувати більш точну інформацію про поведінку відвідувачів, а також зменшує ризик отримання неправильних даних.

Далі в Ads Manager потрібно налаштувати події, які будуть відстежуватися Facebook. Під подіями розуміються дії користувачів, які можуть бути здійсненні на вашому сайті:

Ремаркетинг і ретаргетинг - це два різних методи цифрової реклами, що дозволяють споживачам, які вже взаємодіяли з вашим брендом, побачити спеціальні рекламні оголошення. Ремаркетинг використовується для відображення реклами на основі інформації, що зібрана з відвідувачів вашого сайту. Ретаргетинг, з іншого боку, використовується для показу реклами тим, хто взаємодіяв з вашим брендом на інших сайтах, таких як соціальні мережі або пошукові системи. Відмінності між цими методами полягають у джерелі даних, що використовуються для показу реклами та в способі, яким вони використовують ці дані для підтримки вашого бізнесу.

Ретаргетинг — це ефективний інструмент для збільшення ваших продажів.
За допомогою пікселя соціальних мереж можна не тільки створювати рекламні оголошення виключно на користувачів, які так чи інакше стикалися з вашим брендом, але й повертати їх на сайт та мотивувати до цільових дій на ньому.
Агенція Fish Digital спеціалізується на впровадженні ефективних стратегій та налаштуванні реклами у Фейсбук і Інстаграм. З задоволенням допоможемо Вам з просуванням бізнесу.