Палітра привабливості:
як кольори веб-сайту впливають на користувачів
На що людина перш за все звертає увагу? На душу? Ні, на обгортку. На красу. На кольори. На трендовість. Щоб збільшити продажі, це треба визнати, прийняти і навчитись використовувати.
Звісно, зміст сайту має насправді важливішу роль — але яка різниця, якщо вже за 15 секунд мозок вашого клієнта подумає “фу, нудно і некрасиво” — і піде шукати товари деінде?
У цій статті ми розберемо, як колір впливає на рішення клієнта, як він “будує” ієрархію контенту та веде до купівлі, які тони для якої ніші краще обирати, а які можуть вщент знищувати ваші продажі.
Психологія кольорів: який колір для якої ніші обрати?
Кожен вебсайт хоче привернути увагу відвідувача, щоб отримати кліки, підписки, реєстрації і покупки. Психологія кольору – це крутезний інструмент, який допомагає стимулювати ці залучення. Кольори не лише впливають на сприйняття вашого сайту, а й створюють асоціації з брендом.
Розберемо основні кольори у дизайні сайту та у якій ніші їх краще використовувати:
Синій вважають найбільш поширеним кольором для лого та сайтів. Він спонукає довіритись, викликає професійність, знижує тривогу перед купівлею.
Сфера застосування: бізнес, медицина, діджитал та технології ШІ, фінанси та інвестиції.
Зелений – екологічний колір. Його використовують усі сфери, орієнтовані на натуральні матеріали, природність, захист навколишнього середовища. Він водночас розслабляє і робить рішучішими.
Сфера застосування: екологічні проекти, сільське господарство, здоров'я та гармонія.
Червоний — колір термінового продажу, акцій, емоцій і швидкої конверсії. Він спонукає робити рішення миттєво, тому найкраще підходить для сайтів-каталогів.
Сфера застосування: ресторани (особливо швидкої їжі), розваги, мода з масмаркету.
Оранжевий — колір креативу та спорту. Дуже вдало його поєднують з синім, щоб досягнути подвійного ефекту: довіри і радості.
Сфера застосування: творчість, спорт, харчування, інновації.
Жовтий — колір молодості, оптимізму, мотивації. Часто його використовують, щоб підкреслити доступність продукту.
Сфера застосування: спілкування, подорожі, початкова освіта.
Фіолетовий — це колір розкоші та таємничості. Особливо в поєднанні з блиском чи золотом.
Сфера застосування: мистецтво, релігія, антивікові товари, косметика, казино.
Рожевий — колір жіночності, мрійливості та романтики. Продаєте сердечка, квіти чи солодощі? Тоді це однозначно хороша ідея.
Сфера застосування: мода, квіти, косметика, дитячі товари.
Сірий — колір мінімалізму та класики. Його доречно поєднати із будь-яким іншим, щоб забрати “надмірну емоційність кольору”.
Сфера застосування: корпоративні сайти, сайти-візитівки, юридичні послуги, технології, фінанси.
Білий — колір, який застосовують для контрасту та просторості. Ідеальний для мінімалістичних сайтів.
Сфера застосування: клінінгові послуги, медицина, дизайн, освіта.
Чорний — колір розкоші та сучасності. У поєднанні з вишуканими тінями він доречний на всіх сайтах, які хочуть бути стильними та авторитетними.
Сфера застосування: влада, технології, діджитал, мистецтво.
Як підібрати кольори для кнопок?
3 правила:
Дуже важливо! Уникайте використання різних кольорів для кнопок, щоб уникнути збільшення візуального шуму. Важливо зберігати чистоту та зрозумілість.
Як підібрати кольори для сайту: теплі чи холодні?
Підбір кольорів — це індивідуальний процес, який вимагає креативності, тестування і зосередженості на вашій цільовій аудиторії та бренді.
Проаналізуйте своє лого та стиль спілкування з аудиторією.
Досліджуйте конкурентів.
Використовуйте психологію кольорів, щоб спонукати користувачів до дії.
Обирайте один основний та два допоміжні кольори для акцентів і виокремлення.
Тестуйте, щоб визначити, яка палітра найбільше приваблює вашу аудиторію і спонукає до дії.
А вибір між теплими і холодними відтінками залежить від цільової аудиторії, характеру вашого бренду, типу контенту та настрою, який ви хочете створити на своєму сайті.
Теплі відтінки: червоний, оранжевий жовтий і т.д.) викличуть увагу і стимулюватимуть до дії; вони асоціюються з позитивом та радістю.
Холодні відтінки (синій, зелений, фіолетовий і т.д.) створять відчуття спокою; вони асоціюються з професіоналізмом, надійністю і стійкістю.
Не забувайте також про поєднання кольорів в дизайні, контраст та зручність для користувачів. Якщо ви використовуєте холодні кольори для фону, то теплі кольори варто застосувати для акцентних елементів, які ви хочете виділити.
Висновки
Звісно, існують сайти для підбору кольорів: https://color.adobe.com/explore/ чи https://www.palettelist.com/. Але цих знань мало. Найважливіше — це вдало навчитись кольори поєднувати. А це вже робота професійного дизайнера – він знає усі підходи до сприйняття, айдентики, нейропсихології, гармонії колеса кольору, палітри сайтів та акцентів. Зверніться до професіоналів Fish Digital — і вони не лише підберуть найдоречніші для вашого бізнесу кольори, а й врахують це все в юзабіліті сайту, щоб принести ефективну конверсію та збільшити ваші продажі!
Автор: Андріана Легкодух, копірайтер Fish Digital
